三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌(二) (刘威,)
核心价值决定领导品牌既然市场领先不足以担纲领导品牌，那到底什么才是领导品牌？有更好地衡量品牌领导地位的标准吗？答案当然要在品牌最重要、最深入、最根源的属性中去找！答案就是... (阅读：829)
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三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌(一) (刘威,)
市场领先不等于领导品牌几乎所有的人都认为品牌战略的理想目标和最高使命就是创建和巩固领导品牌，然而什么样的品牌才算是领导品牌？用什么标准来衡量领导品牌？领导品牌是否具备独有... (阅读：722)
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品牌产品连续谱：四种类型的品牌产品关系(下) (刘威,)
品牌产品连续谱之一：纯产品纯产品可以称之为无牌产品，这种类型的品牌和产品关系意味着品牌几乎不扮演什么驱动角色，发挥驱动作用的只有产品。纯产品这种关系的特点就是“产品第一&n... (阅读：648)
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品牌产品连续谱：四种类型的品牌产品关系(上) (刘威,)
产品中心？品牌中心？ 品牌和产品之间到底是什么关系？ 品牌和产品之间有何相同和相异之处？ 品牌和产品之间如何相互区隔又相互联系？ 顾客如何看待品牌和产品的关系？ 企业如何看待品... (阅读：1309)
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超越狭义：广义品牌关系谱 (刘威,)
背书品牌的基本架构 背书品牌是指在不同的类别环境使用不同的主品牌，但同时也使用另外一个品牌对其进行担保。背书品牌不仅明朗了品牌的来源以... (阅读：639)
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超越狭义：广义品牌关系谱（下之中） (刘威,)
联合品牌的基本架构联合品牌是指两个以上的品牌由于某种互补性的需要结合在一起，通过品牌识别和资产合作的方式来定义业务和产品。广义品牌关系谱超越狭义品牌关系谱最显著的特色... (阅读：399)
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超越狭义：广义品牌关系谱（下之上） (刘威,)
广义品牌关系谱广义品牌关系谱能够容纳所有的品牌化要素而不仅限于产品性品牌，广义品牌关系谱能够定位所有来源的品牌而不仅限于自主品牌和自有品牌，广义品牌关系谱能够定义所有的... (阅读：623)
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品牌驱动比：对品牌驱动者作用的定量衡量（下） (刘威,)
品牌驱动比是定量衡量品牌驱动者作用的工具确定品牌驱动者作用是极其重要的，由于在数量众多的品牌组合中，通常仅有极少数的品牌扮演着主要驱动角色，这些主驱品牌构成了品牌战略尤... (阅读：402)
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