两面针牙膏广告的资源浪费 (陈尚希,)
企业界在多年前有一个普遍认识，就是“做广告找死 不做广告等死”，还有就是“我的广告费浪费了50％，但不知道是哪50％”，这些认识反映出... (阅读：325)
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阁瑞斯的品牌攻略 (陈尚希,)
自1999年通用别克GL8下线，商务MPV（多用途汽车）之战就拉开了序幕。MPV市场基本上分为两大阵营，即大MPV和小MPV，大MPV即是以GL8、奥德赛、瑞风、风行及阁瑞斯为代表，而今年奇瑞V5的... (阅读：900)
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聚焦与分散：专家与业余的较量 (陈尚希,)
让品牌聚焦，使品牌成为该类别的代表，在消费者看来，就是专家品牌。而分散品牌，让一个品牌包含多个品类，势必在任何一个品类中都不占优势，尤其是当某个品类中出现专家品牌时，这种... (阅读：1126)
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Lenovo替代IBM ThinkPad前景不乐观 (陈尚希,)
据《南方都市报》报道，日前，联想集团透露今年底将在针对大客户的ThinkPad笔记本电脑产品上去掉“IBM”标识，加上Lenovo品牌标识；而针对个人和中小企业用户的ThinkPad产品将在今年1... (阅读：1438)
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设计的归路 (陈尚希,)
本人在从事国内某知名品牌的热水器的广告推广工作，最近收到一份客户给我发的04年度新品的产品规划，让我感到阵阵无奈。这无奈来源于两个方面。其一是给自己本人的工作带来导向性错误... (阅读：712)
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格兰仕微波炉从空调中衰落 (陈尚希,)
最近看到媒体报道关于格兰仕新年过后全国大揽人才的消息，并称其为能成为全球第一大空调制造商而迈出了坚实的一步。这是格兰仕在做整个战略调整，不能满足于微波炉全球老大的位置，而... (阅读：1226)
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李宁，在跟随中衰落 (陈尚希,)
自1990年以来，李宁成就了中国运动服装第一品牌的地位，这十几年来对李宁的品牌讨论也不绝于耳。笔者认为无论是从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”... (阅读：924)
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品牌评估：榜单与心智的较量 (陈尚希,)
在国内，对于品牌排行榜而言，部分企业都是为了广告宣传的需要，利用信息不对称，经常出现名不经传的品牌上榜，而鼎鼎有名的品牌却默默无闻的怪现象。对于有价值的品牌排行榜，笔者... (阅读：1210)
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