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中华品牌管理网，
2008-11-28，
作者：
吴仁超
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访问人数： 222
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我国婴童家具要向国外大牌挑战，就必须在设计和品质上实现飞跃，坚持自主品牌建设。婴童家具在要求品质和功能之外，情感取向成了中国婴童家具企业塑造家具强势品牌必不可少的强劲力量。
这是一个品牌竞争的时代，也是一个高速发展的时代，更是消费者越来越重视品牌内涵的时代。中国家具业风起云涌，产品鱼龙混杂、抄袭成风，恶性竞争不断，自主品牌建设和销售网络薄弱等等因素是家具业发展的瓶颈。每个行业发展的结果必然是不断细分行业，家具业也一样遵从了这一规律。在发展到一定阶段时，婴童家具从成人家具中分离出来，但同样具有家具业的通病。婴童家具自然也缺少自主品牌建设，尽管婴童家具业的品牌意识已经觉醒，喜梦宝、多喜爱、我爱我家、加璐、森林、七彩人生等品牌都已在婴童家具行业脱颖而出。所以，坚持自主品牌建设是中国婴童家具业的出路所在，但面对行业现状，婴童家具业又该何去何从？
消费需求决定企业产品的发展方向，消费者对婴童家具的需求同样决定了婴童家具市场的发展方向。从往年婴童家具的选购来看，消费者一般考虑的是产品的安全性、环保性、质量、价格、服务等，同时，婴童家具的重复利用率也越来越受到消费者的关注。对于一般经济水平的消费者而言，高档婴童家具是奢侈品。很多高档婴童家具虽然有质量作保障，但它价格高，若此种家具不可持续利用，那就是一种很大的浪费。低档的婴童家具虽然它的价格一般消费者都能接受，但它的质量、安全性、环保性和款式等就很难达到消费者的要求。但从今年来看，婴童家具的消费者不但要求品牌有高品质，高利用价值，而且也要求品牌作为支撑，品牌家具的所富有的情感内涵也是消费者选购的一大因素。
所以，消费者要选购符合自己要求的婴童家具是件难事，婴童家具企业在受到市场竞争、社会淘汰等各方压力下，要生产出消费者喜欢，同时又能获利的产品也是一件不容易的事。对一半以上的企业来说，致命的不是执行力，而是预见力。在现今竞争加剧之氛围下，企业的决策失误往往是最大的失误，因而经营者须确立清晰的经营战略及竞争策略，没有远见的企业是很可悲的，不能预见消费者需求的企业更加可悲。在此种情况下，很多婴童家具企业走上了自主品牌建设，而情感路线就成了婴童家具业的最佳选择。
将产品赋予情感是婴童家具业的发展趋势。这种家具在强调高品质的同时，还讲求人情味。婴童家具是伴随儿童成长的最好玩伴，在充满童趣的小屋里，孩子在休息和玩耍时都能感受到惬意，拥有无限遐想空间。家具与孩子的情感如此日久生长。
一套好的婴童家具应该可以满足孩子各个成长时期的需要，不会因为儿童年龄的增长，而失去了作用。它不仅环保健康，而且在功能上体现出自由组合、灵活多变的一面，巧拼装。这种婴童家具受到大人和小孩的喜欢，父母在购买了这样一套家具作为礼物送给孩子时，也能体现出父母的爱心，而且在日常生活中父母可以通过孩子温馨的小屋与孩子有更多的交流机会，家中可以拥有更多的欢声笑语。
中国精品婴童家具第一品牌——加璐婴童家具就是一个注重产品功能和情感需求的典型品牌。虽然家具看起来是一件冷冰冰的物体，但加璐却将自己的家具赋予了人性化的特质，让家具充满了情愫。加璐提出了新概念婴童家具，这种家具是以家为中心的高品质家具，是增进交流的情感家具。加璐将家具作为制造温馨的元素，主人完全可以通过加璐家具来创造一个充满爱意的家。“家的品质你来提高，家的情感你来记载，家的交流任你选择，家的布置你做主，家具的功能你来定”，加璐以高品质、多组合性、多功能性，以及产品中蕴含的精致、成长、感恩、仁爱等价值内涵，使家更有了生气，孩子更多了几分与父母的交流，家中爱意无限。
中国家具业的发展是有目共睹的，婴童家具的发展也呈现出欣欣向荣之势。在经济发展的今天，消费力与品牌偏好螺旋盘升。如今婴童家具业的品牌也在不断崛起，婴童家具的“品牌战略”、“多元化战略”也将全盘启动。未来婴童家具将出现品牌化生存，所以有品牌的功能性、情感型婴童家具更受消费者欢迎。
来源：中华品牌管理网 |
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