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中华品牌管理网，
2008-11-27，
作者：
余冬俊
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访问人数： 206
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品牌工程：改革开放30年以来，中国品牌建设经历了三个阶段，质量万里行→CI导入→名牌战略阶段。CI导入成了品牌建设的主导模式。显然，光有CI已远远不能满足品牌发展的需要，如果没有系统的品牌建设，一个家喻户晓的名牌——比如三鹿、三株、秦池都可以轰然倒地；另外，中国几千万家企业由于大部分没有品牌的基本元素，光有“名牌战略”也已远远不能适应中小企业品牌建设的强烈需求。因此，我们在中国食品安全遭遇品牌危机以及全球金融海啸形势下，在联合国有关组织以及国际著名品牌机构，国内智业同行的大力协同下，隆重推出“品牌工程”。
它包括：
（1）“国际品牌节”——发起针对中国企业的品牌普及与交流运动。
（2）国际品牌标准认定——针对混乱的品牌建设进行系统疏理与标准系统导入，开展企业品牌系统工程建设，进行中国企业的3A、4A、5A品牌认证。
（3）品牌诊断——与“蓝十字行动”一起整合企业品牌病。
（4）品牌资本植入——以高端品牌价值系统，帮助企业或项目进行品牌资本的植入。象奥运、航天、探月……等高端品牌植入。
（5）“品牌总部”——在全国选择一些有实力的城市运营商以及在建的项目，街区、楼宇，打造“品牌总部”运动、品牌园带动城市地方与三产；品牌商城——用“品牌资本模式”改造遍布全国但危机丛生的中国零售业。
（6）国际品牌行业标准建设——联合国际组织用10－20年建设行业品牌标准，即为企业提供品牌建设标准，又为顾客提供消费依据。
（7）帮助推广“世界名牌”。整合资源，为中国著名品牌走向国际，此为“世界名牌”进行重点策划、培育、推广。
（8）“品牌领导小组”或“品牌学院”——配合地方政府与企业，建立有官产学三者整合的“品牌领导小组”，长期推进“品牌工程”重点城市建立流动式的“品牌学院”以及集群推进。
（9）“品牌之都”——选择一些有实力有品牌基础又意识前卫的城市，从品牌总部，品牌园、品牌大街、5A、4A品牌，品牌普及运动，品牌领导小组等多个方面，推进品牌建设，使之成为“品牌之都”。打造重点城市的品牌产业链与产业集群。
（10）“国际品牌宪章”或“国际品牌公约”——配合国际组织,在UN、WTO、WIPO等背景下，倡议缔结“国际品牌宪章”或“国际品牌公约”。
（11）360°品牌系统建设——根据系统时代品牌发展的规律，从元素、结构、功能、传播、营销、管理、资本、信用、质量、资产等入手进行全天候、全过程、全方位的360°品牌系统工程建设。
（12）发展品牌经济，推进联合国品牌行动——配合联合国品牌行动，打造品牌经济，也为国际品牌新秩序作出贡献。
来源：中华品牌管理网 |
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