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一米房12万，一瓶酒6万多，酒贵？房贵？
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有这么几条消息，虽然已经不是什么新闻，但一段时间以来，它们一直在我的喉咙里翻来覆去，叫人欲罢不能。
一、浙江在线消息：西湖边的房子到底值多少钱？12.2万元/平方米！总价则高达2700多万元。
杭州吴山脚下楼盘西湖8号公馆成交的一套公寓，对这个问题给出了新的回答。据了解，这个价格不但一举刷新了杭州转塘楼盘阳明谷创造的8.4万元/平方米的成交单价纪录，甚至还超过了上海的“汤臣一品”，而该楼盘曾经因其11万元/平方米的开盘均价一度在全国引起巨大震动。（博主注：此楼盘开发商已被有关方面责以15万元的罚款。）
二、中国食品科技网报道：五粮液集团今年（2006年）继年份酒、巴拿马纪念酒等超高档白酒后又推出了“龙腾四海”、“五粮之花”、“龙凤呈祥”三款超高档白酒。据了解，由浏阳河酒业有限公司代理销售的五粮液这三款超高档酒价格最低的5000多元，最高的6万多元。
三、大河报消息：“我这是艺术，艺术是无价的！”５月３日凌晨，“保罗国际”老板叶剑文在海南落网后被郑州警方押解回郑时说。
叶剑文有点儿“傲”：他每天只给４名顾客剪发，每位９００元，多了不干。按他的话说：“在我这儿剪出来的都是精品，其他的理发店只顾走量。女人在我这儿消费，能让她自己增值！”然而叶剑文和“保罗国际”真的像他自己吹嘘的吗？------（博主注：“保罗国际”理发店已经被查处，店主已归案。）
四、新华网消息：中国信息产业部、国家发展和改革委员会１３日（2008年2月）公布：３月１日起实行手机漫游费上限标准新方案，即主叫上限标准降为每分钟０．６元，被叫上限标准降为每分钟０．４元。占用国内长途电路不再另行加收国内长途通话费。
这样的事例还可以举出很多很多。
我们不禁要发问：
12万一平米的房子，贵吗？当然贵！
6万多元一瓶的酒，贵吗？虽然贵，但几乎没有人质疑它贵！
理一次发900元，贵吗？肯定贵！
手机漫游一分钟0.4元，贵吗？也许你不一定感觉到贵，但其实它比什么都贵！有关专家指出：手机漫游成本费用极低，每次漫游大约只需要1厘钱，可以忽略不计。如果按每人每次通话平均两分钟计算，它的收费标准是其成本的800倍。
如果我们再把这四个商品放在一起，进行横向比较，你会觉得12万一平米的房子和6万多一瓶的酒哪个贵？900元一次的理发和0.4元一分钟的漫游费哪个贵？你是认为房比酒贵？还是认为理发比漫游贵？
我们不妨再深入一步思考，那么贵的酒为什么就没有人来质疑？漫游费四毛/每分钟有关部门为什么还在说是让利于消费者？为什么不比酒贵的房子、不比漫游贵的理发却因涉嫌消费欺诈而受到罚款和处理呢？
所有的解释可能都只有一个：品牌的价值。
五粮液是老字号，似乎还马马乎乎糊弄得过去。但移动通讯的品牌价值都一样吗？价值不同的品牌为什么漫游收费标准都一样呢?
还有，是不是“知名”品牌就可以“高价”？而非“知名”品牌就只能“低价”呢？再说，品牌的世界里到底有多少真相存在？
有关部门评价、判断商业行为的标准是什么？
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说明一点：本文无意指责哪个商品的价格定位策略，更无意袒护某些商品的高价格行为，只是就事论事的发表一点思考，仅此而已。（聂高岭）
来源：中华品牌管理网 |
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